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CTR发布《2017中国广告主营销趋势调查》报告【亚搏彩票】
来源:亚搏彩票app安卓版    发布时间:2020-10-14 19:52:31

2017年5月18日,在武汉第十三届中国广告论坛上,CTR与中国传媒大学广告学院和国家广告研究院共同发表了《2017中国广告主营销趋势调查报告》。CTR是中国广告研究领域的先驱和领头羊,已经发表了9年广告主营销趋势调查报告。今年CTR与中国传媒大学广告学院、国家广告研究院合作,从调查内容到持续实施,取得了根本性突破。

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CCTR市场研究(CTR)执行董事、CTR媒体融合研究院会长徐立军演讲报告、广告主信任、营销和媒体支出分配、媒体自由选择标准等最重要发现的理解接连不断。调查显示,2017年广告主对国民经济的信任明显好转,对产业经济和企业业绩的期待也稳步下降。营销支出虽然增速放缓,但快速增长和均衡化的比例仍然达到80%。调查显示,广告主对效果更需要、更容易测量的软广告和终端广告宣传的关注度提高。

中央电视台市场研究(CTR)战略开发理事刘会报告说,在媒体支出分配上,电视仍然占最低,户外媒体和网络移动端比快速增长更为突出,纸媒也呈现逆势。调查结果显示,企业规模越大,广告费越多,传统媒体支出比重也越高,广告年度预算超过亿韩元的企业,传统媒体广告支出比平均水平高65%。报告还对最近比较热的植入广告和智能电视的发展趋势进行了专门分析。

预计2017年减少移植广告费的广告主比例仍然很高,但对移植广告效果的担忧也更加突出。要改善植入式广告评价体系,减少品牌引进度和广告主参与度,以避免担忧。

现场嘉宾圆桌论坛2016年自由选择OTT/IPTV投入的广告主比例超过23%,其中5亿以上广告主自由选择OTT/IPTV投入的比例已经接近一半,今后呈爆炸式快速增长。另一方面,广告主的慎重态度可能会制约这些新兴媒体的发展。

特别是缺乏统一的规范标准和客观的评价数据,很难对效果进行客观的评价,对不愿意支付一定费用的广告主施加了很小的限制。对于广泛关注的广告主媒体自由选择依据,目标消费者层和媒体观众的适用性已经排在多年倒数,性价比、收视率、流量等分析指标紧随其后。今年发生小变化的是,广告主对媒体品牌的影响明显提高,对产品功效相结合的广告营销战略有了更好的了解。

总的来说,2017年广告主更加坚定,追求少,理性多,波澜少,在新形势下更加注重行业标准的完整性和创造。因此,中国广告市场在经历缓慢的变化后,将逐渐回归到比较平稳理性的发展轨道。广告主是整个媒体产业化的起点,也是广告市场上产业链的第一个多米诺骨牌。CTR继续执行董事、徐立军总裁在演讲词中表示:“很多问号需要拉直。

要回答广告主。不管遇到哪个风口或酷暑,最终都要回答广告主是否购买了。

”我们要找到根源,回到起点3354研究广告主。在发布会上,徐立军总裁代表CTR表示,他不与中国媒体大学和国家广告研究院合作,而是继续每年进行一次广告主调查,为广告营销产业链上的各方提供获得专业价值的服务。_亚搏彩票app。

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