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国际金奖案例揭示创意传播3大潮流:公关、整合、技术颠覆传统创意思路_亚搏彩票app
来源:亚搏彩票    发布时间:2020-11-07 13:26:01

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亚搏彩票|在营销环境变得复杂、技术创新压倒人的时代,创意人如何慢慢繁荣,如何总是在浪尖上有车站,节日需要带来新鲜有趣、有效的创新? 华扬数字营销研究院(以下全称HDMR )在上市的《以思创行——2015中国数字营销行动报告》中明确表示,公关、整合和技术将成为创意政治宣传的传统,营销人员将执着于传播效果的三个关键词。 2014年末,华扬数字营销研究院(以下全称HDMR )整理了戛纳、莫比、纽约、伦敦等国际7大广告奖中,获得数字营销类别金奖和全场大奖的88个案例,这些称霸方的广告案例媒体整合营销态势在上年度的报告中得到巩固,但HDMR找到了擅长媒体整合营销趋势的金奖案例。 2014年度,这种情况进一步发展,90%的案例用于传播多个媒体组,其中4个以上媒体使用的案例数量已经过半,约为63%。

数据清楚地表明,全媒体整合营销的时代已经到来,广告主在营销活动中需要根据不同媒体的特性展开应用人群,构成传播力。 在众多媒体组合方式中,网站、社交、视频组合自媒体、在线活动、传统媒体的人群方式超过8个事例,占9.1%,在人群中用于媒体的数量超过6种。 另外,社交媒体和网络视频的应用显示出强有力的关系,相关系数约为0.51,网站类媒体和传统媒体显示出中等关系,相关系数为0.43左右(相关系数小于0.5是强有力的关系,超过0.3则是弱关系。 媒体宣传的效用和对话的创造性在本年度分析的88个金奖案例中,79.5%的案例被用于社交媒体,该媒体最常用于事后传播共享(94.3% ),成为传播事件影响力的平台。

传统媒体和网站类媒体的应用比例分别高达70.5%和69.3%。 其中69.3%的案例用于传统媒体时被应用于宣传价值,以新闻报道等形式二次发布案例内容。 媒体使用率排名第四的是网络视频媒体,使用率约为50.0%。

一点值得注意的是,在用于网络视频的情况下,68.2%有希望共享、发布的意图,期待品牌和产品信息更普遍地发布。 此外,36.4%用于网上活动形式。 其中,在38.6%的情况下,品牌没有将在线活动和户外广告等内容转换为适合互联网发布的视频和新闻,而是展开了在线发布。 消费者参加在线活动后,自主分解在线内容的欲望非常强烈,常见于19.3%的情况。

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在媒体功能方面,广告主关注媒体的公关效果和对话创造性,可以看到媒体和大众以积极传播、共享的方式,期待最大限度地扩大营销事件的影响力。 硬件创新突围服务营销崛起关于过去一年获得各大广告节金奖的案例,HDMR分析了它们使用的技术门类,发现过去不太注意,今年刚参加分析的“硬件在此类别中,营销人员将改进或开发新的硬件产品,以超出默认的营销目的,而不是完全的构建内容。 充满了现有技术工具的允许,营销人员和广告主实质上以更技术性的东风方式生产创新。 这种倾向的问题来源于技术对创新的影响,营销过程的提高,以及新鲜的产品形态适合强有力的公关。

更值得注意的是,在88个黄金奖案例中,约31.8%经常以服务营销的形式出现,它们不仅获取产品信息,还获取消费者目标市场产品或服务,以满足消费者的实际市场需求协助营销人员构建服务营销目标的是硬件创新(39.3% )和手机APP(39.3% )。 金奖的案例中硬件革新的案例很多,但从广告业整体来看,这种形式还处于试验阶段,但不可否认,对继续执行团队的拒绝很高,复制性也很低。 但技术对创新、广告和营销有更深的影响,营销人员拒绝满足完全的成像、复制化思维方式,有可能以更对外开放的头脑思维继续执行方案和以前的公关传播方案。

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在未来,不仅复印和美术,技术也可能成为创新团队的标准。 有关预测和理解2015年度数字营销趋势的信息,请参阅《以思创行2015中国数字营销行动报告》 PDF,iTunes地址: 335861.232.11.205/HDMR/201502/HDMR-2015-DGITAL。

研究院秉承“思维创新”的精神,为公司、广告主、市场及行业同行争取积极的分享和传播交流。 协助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思维和产品模式。 华扬数字营销研究院官网: http://www.hylinkad.com/template/newsy Jy.PHP华扬数字营销研究院微博: www.weibo。

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